品牌的建设 防辐射服企业打造差异化品牌

我国防辐射服行业始于上世纪90年代，历经20余年的发展，行业已经日趋成熟。随着企业数量的不断增加，特别是国外品牌的涌入，如意大利婧麒、英国乔薇依、美国克莉思汀等，行业间的竞争日趋激烈。部分企业面对愈来愈重的发展压力，在发展过程中陷入了举步维艰的境地，受到利益的驱使，模仿、抄袭的行为泛滥，致使整个防辐射服行业陷入“同质化怪圈”。

同质化现象泛滥，行业发展陷入瓶颈

随着行业的发展、市场需求的不断增加，近年来，市场上大大小小的防辐射服品牌如雨后春笋般涌现，企业间的竞争愈发严峻。部分小品牌由于无法在产品研发和技术上达到理想效果，就开始抄袭、模仿大品牌，并且大打价格战，使整个行业的发展进入一种恶性循环、步履维艰的境地。

这种情况下，最受益的是消费者，她们可以花最少的钱买到最优质的防辐射服，可是却使防辐射服行业进入发展瓶颈。同质化、同类化的防辐射服大大降低了防辐射服行业的活力，严重阻碍了防辐射服行业的健康发展，其所受到的后果远远超出想象。

走出同质化怪圈，注重品牌建设

对于防辐射服行业来说，想要走出同质化怪圈，获得长期发展，一定要注重品牌的建设。品牌是企业的个性化符号，无论对企业还是消费者来说，都是异常重要的。品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，进而建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认可，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度。

在同质化现象泛滥的今天，品牌的建设成为了防辐射服企业打造差异化品牌，在激烈竞争中脱颖而出的关键因素。在未来，不具备企业文化和核心竞争力的小品牌必将被淘汰。